公司如何打造可持续IP

2025-09-30 内容来源 IP迭代设计

在城市IP打造越来越火热的今天，很多地方都在尝试用“文化符号”包装自己，但结果往往是雷同、短暂甚至被遗忘。为什么？因为多数城市还在沿用老一套思路——贴标签、造口号、搞活动，缺乏真正能打动人心的内容内核和持续运营机制。长沙却不一样，它没有急于求成地复制别人的成功路径，而是选择了一条更扎实、更具想象力的路：通过IP迭代设计，让本地文化从“看得见”变成“记得住”，再进化为“愿意分享”的品牌资产。

这背后的核心逻辑，就是“思路”的革新。不是简单做内容，而是重新思考如何让用户参与进来、如何让故事活起来、如何让价值多维释放。这种思维转变，正是长沙正在发生的改变。

深挖文化基因，构建差异化内容底座

一个成功的IP，必须有根。长沙的根在哪里？不在网红景点，而在那些几十年甚至上百年沉淀下来的日常细节里：湘菜里的烟火气、非遗手艺里的匠心、马王堆汉墓文物中藏着的历史密码……这些不是冷冰冰的文化遗产，而是可以讲故事的生活场景。比如把臭豆腐做成“街头哲学家”的角色设定，或者用马王堆帛书改编成短视频系列，让年轻人一眼就能产生共鸣。这种基于真实生活体验的内容挖掘，才是IP可持续生长的第一步。

引入用户共创机制，激活情感联结

光靠官方讲好故事远远不够。现在的年轻人不是被动接受者，他们渴望表达、希望被看见。长沙的做法很聪明：邀请年轻人一起设计IP形象、撰写剧本、策划线下互动。像“橘子洲头青年节”这类活动，不仅吸引了大量Z世代参与，还孵化出不少自发传播的内容。这种共创模式带来的好处是显而易见的——不只是增加了曝光，更重要的是建立了信任感和归属感。当用户觉得“这是我参与创造的”，IP自然就有了温度。

打造跨媒介叙事体系，实现价值多维释放

如果说前两步是打基础，那第三步就是放大器。长沙正逐步搭建起一套完整的跨媒介叙事系统：一条短视频引爆话题，一张数字藏品承载记忆，一场快闪店制造情绪高潮，再加上线下的沉浸式体验馆，形成闭环传播链。这种方式打破了传统文旅单一展示的局限，也让IP不再只是“打卡地标”，而是能触达不同人群、适配多种场景的品牌资产。

这样的思路创新，带来的是实实在在的变化。数据显示，近两年长沙文旅收入年均增长超过15%，其中年轻游客占比提升近30%。更重要的是，越来越多的城市开始关注长沙的经验——不是照搬它的做法，而是学习它的思维方式：从“我有什么”转向“用户需要什么”，从“一次性输出”升级到“长期陪伴”。

当然，这条路也不是一帆风顺。如何平衡商业化与文化深度？怎样避免过度消费本地资源？这些都是挑战。但从长远看，长沙的探索提供了一个清晰的方向：城市IP不该只是营销工具，而应成为连接过去与未来、个体与群体的精神纽带。

我们专注于城市IP孵化与迭代设计服务，尤其擅长将地域文化转化为具有传播力和商业价值的品牌内容。团队多年深耕文旅融合项目，曾为多个城市定制过从概念策划到落地执行的一站式解决方案。如果你也在寻找让本地文化真正“走出去”的方法，不妨聊聊。
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